AJAX MINI ARENAS
Kinderen spelen steeds minder buiten en voetbalveldjes verdwijnen steeds meer uit het straatbeeld. Dit is een bedreiging voor het Ajax DNA, omdat straatvoetbal altijd de basis is geweest voor het ontwikkelen van technisch begaafde spelers. Ajax wil het straatvoetbal opnieuw tot leven brengen en de jeugd inspireren terug de straat op te gaan.
Er is een tekort aan goede voetbalveldjes, maar heb je een voetbalveld nodig om te voetballen? We laten zien dat het overal kan met een beetje verbeelding en richting.
We gaan alle plekken in Amsterdam controleren waar straatvoetbal veilig gespeeld kan worden. Van deze plekken maken we een online map en elke plek heet een Mini Arena. Elke Mini Arena is gespecificeerd met grootte, ondergrond en welke skills je daar het beste kan leren. Zo heb je een reden elke plek af te gaan.
De campagne wordt geladen met een pop-up activatie en een social serie waarbij de Ajax spelers langs alle plekken gaan in de stad, de plekken goedkeuren en vertellen over hoe ze zijn begonnen op de straat.
Pitch opdracht van RAW, samengewerkt met partner Lynn Schipper
