Man, man, man. Het is 2026 en onze gezondheidszorg is nog steeds afgestemd op de man. Vrouwen worden te laat, verkeerd of helemaal niet gediagnosticeerd en medicijnen en behandelingen zijn niet afgestemd op hun lichaam. Kortom, vrouwengezondheid blijft achter door een groot kennistekort.
Het gevolg? Gemiste promoties, lagere prestaties en in het ergste geval uitval. Dat kost vrouwen hun gezondheid en werkgevers hun mensen. Jaarlijks loopt dit alleen al op tot 11,3 miljard euro aan gemiste productiviteit en ziekteverzuim. Des te gekker dat echte verandering nog steeds vrijblijvend is.
We lanceren de VRW-bepaling: een nieuwe arbeidsvoorwaarde die vrouwengezondheid concreet maakt op de werkvloer. Eén zin in het arbeidscontract van iedere vrouw, die de basis legt voor een commitment van werkgever naar werknemer. Het zorgt voor een beleid rondom vrouwengezondheid en tegelijkertijd krijgt elk bedrijf de vrijheid om hieraan een eigen invulling te geven. Door dit sociale probleem direct te koppelen aan een economisch belang, verschuift het perspectief. Wat altijd werd gezien als persoonlijk, maken we collectief probleem.
De campagne start op de Dag van de Vrouwengezondheid en richt zich op werkgevers als plek waar structurele verandering kan beginnen. In aanloop naar deze dag worden bedrijven benaderd die zich inzetten voor maatschappelijk verantwoord ondernemen en vrouwengezondheid. Zij krijgen de kans om de VRW-bepaling op te nemen in hun arbeidscontracten en zich daarmee zichtbaar te positioneren als koploper in goed werkgeverschap.
De aftrap vindt plaats via LinkedIn-statements van deelnemende organisaties en zichtbaarheid op de werkvloer, bijvoorbeeld via liftuitingen die werkgevers aanspreken op hun verantwoordelijkheid. Tegelijkertijd worden vrouwen zelf geactiveerd via ambassadeurs en media zoals LINDA. en &C. Met een fysiek kaartje kunnen zij het onderwerp laagdrempelig aankaarten binnen hun eigen organisatie. Zo ontstaat druk van bovenaf én van binnenuit.
Alle middelen leiden naar het campagneplatform, waar werkgevers de VRW-bepaling kunnen downloaden, invulling kunnen geven aan hun commitment met behulp van aangesloten partners en het VRW-keurmerk kunnen aanvragen. De beweging wordt versterkt met de VRW500: een jaarlijkse ranking van organisaties die zich het meest inzetten voor vrouwengezondheid. Daarnaast bevat de bepaling een subtiele petitie in de kleine lettertjes, waarmee het onderwerp bij 40.000 ondertekeningen ook politiek op de agenda wordt gezet.
Showcase: https://adcn.awardhub.org/showcase/-id/ADCN-20931
*Samengewerkt met Cato Otterdijk en Femke Princen. In opdracht van Fontys Advertising en ADCN voor de categorie: Future Student.
*Disclaimer: Alle middelen zijn fictief en zijn gebruikt ter illustratie.
